海南会展业：科技创新与应用成突破口

在海南建设自贸区、自贸港大背景下，海南会展业正出现积极变化。新冠肺炎疫情给以人员流动与集结为主要特征的会展业带来了巨大损失，海南会展活动几乎“停摆”。博鳌亚洲论坛年会、中国文旅大会、海南汽车展、三亚FE汽联锦标赛等大型展会活动已相继延期或取消。

随着国内疫情防控形势的好转，海南会展业拉开了“重启”的帷幕。记者日前通过采访多位业界人士了解到，海南将继续促进会展与其他十一大重点产业的深度融合发展，发挥会展对重点产业的促进作用，推动产业升级。

发挥区域优势

“海南具有区位、资源、环境、气候、政策和旅游等优势，也有产业基础薄弱、人才缺乏和现代服务业落后等劣势，市场主体小、散、弱，且多为产业链末端的配套服务型企业。”海南省会展协会常务副会长詹斯雄表示，疫情将加速会展业的转型升级，新兴的海南会展业具有后发优势，机遇与挑战并存。海南加快建设自贸港、打造“面向太平洋和印度洋的重要对外开放门户”，需要会展业发挥排头兵和桥梁作用，这是海南会展业借势上扬，实现另类会展的弯道超车、跨越发展的好机遇。

记者了解到，各级政府一直非常重视海南会展业的发展，出台了许多扶持政策。为了发展会展业，海南省级财政专门成立了会展业发展专项资金，扶持产业发展，海口、三亚、琼海等市县也设立了专门的资金。

海南省商务局相关负责人告诉记者，会展业是疫情后促进服务业复苏的关键环节，海南省商务局将通过“会展+旅游”、“会展+热带高效农业”、“会展+医疗健康产业”等方式，促进会展与其他十一大重点产业的深度融合发展，发挥会展对重点产业的促进作用，推动产业升级。同时，海南省商务局将加强与旅游、商务、文体等部门的沟通协调，建立联动工作机制，以引进国际化、国家级、专业化会展项目和培育具有海南优势产业基础的特色会展项目为目标，搭建产业融合平台。

加大多维创新

记者了解到，国际会展业重心正在从欧美发达国家向亚太新兴经济体转移，会展产业向旅游资源驱动型会展城市集聚是大势所趋。

“吸引会议来海南举办的因素除了气候，我们还发现，不少会议冲着海南自贸港的前景而来，大家一边开会一边找商机。”海南省会展产业协会会长曹念东表示，疫情过后，新基建、新消费和云经济等经济业态的巨大变革将催生新的经济热点，旅游消费、文化娱乐、生物医药、医疗康养、人工智能、半导体及区块链等，将是海南会展企业未来发展的新机遇。

海南国际经济发展局会展处副处长郑向军表示，疫情之下，传统会展业进入了极寒时刻，却也推动了会展新模式、新技术应用的加速。

詹斯雄认为，疫情将促使行业大浪淘沙，“发育期”的海南市场主体，可以联手达成战略合作，把握新机遇，开发新产品。在此格局下，相信科技创新与应用会成为会展业发展新动能的突破口。

海南的会展业发展想要独树一帜就需要创新展会模式，创建海南另类会展。在詹斯雄看来，创新展会服务模式，首先是思维模式的创新。海南会展应以互联网思维为导向，以5G、大数据、人工智能等新技术应用为核心，从产业链的线性概念延伸到产业生态的立体概念，突破传统会展的局限，创建出另类的海南会展。

詹斯雄表示，文化创意是发展海南另类会展的灵魂。海南自贸港建设对标的是当今世界最高水平的开放形态，国际文化交流与合作将日渐频繁。海南会展业有条件在多元文化的撞击与交融中面向未来，创造出独具特色的文化娱乐类的自主IP展会。如首届海南岛国际图书（旅游）博览会，一句“风吹哪页读哪页”，托出了海南特色，点亮了展会。这一鲜活的案例说明，创意产生的价值与影响在未来海南会展业中不可或缺。

除此之外，会展企业在线下会展的基础上，辅以线上办展，拓展展会受众范围与影响力。线上办展将是突破海南区位交通不便、扩大展会影响的有效方式。

“从全国整体情况来看，疫情对会展业的影响具有阶段性、结构性特点。中国经济稳步发展的基本面没有变化，产业基础十分坚实，产业结构优化不断取得新进展，市场规模和吸引力日渐提升，为会展业发展提供了丰厚的物质载体和经济基础。” 在詹斯雄看来，中国会展业长期稳定、健康、可持续发展的态势值得期待，发展前景仍然看好。与此同时，疫情迫使会展行业重新洗牌，使品牌企业强者恒强、竞争优势更为集中，二、三线城市可能会迎来新的机会。展会的线上线下加速融合发展，新技术的应用和实施，又加速了跨界融合、跨界发展。大数据、5G及新媒体将为会展业高质量发展注入新动能，数字化成为会展业未来发展的必然趋势。