会展新说｜巴黎缘何成为世界会议之都？

近段时间，一系列科学家座谈会陆续举办。“好奇心”、“卡脖子技术”等关键词成为各界关注的焦点。从基础研究到创新精神，如何全方位加快解决制约科技创新发展的关键问题成为会谈的重点。如果将商贸会展行业简单分拆为会议和展览两个组成部分，一般而言，展览主要服务的是企业经营周期的后半程——宣传和销售，哪怕是“展中的会”，其最终的目的大多也是为营销服务。至于经营周期的前半程——研发和创新，则大多情况下由会议行业承担，“会中的展”大多也是用于展示最新的研究成果。当然，特例永远存在，医学会议和企业活动除外。

在欧美会展中，业界谈展览时常以德国为例，谈会议则无法绕开法国。法国是会展业界公认的会议强国。法国会展协会（UNIMEV）最新数据显示，法国2018年共举行3000场大会，国际大会占比23%，吸引180万名会议客户，其中1000人以上的大会占26%；在由企业与机构组织的会议中，1000人以上的会议占比高达11.8%。

法国的峰会主要集中在巴黎、里昂、马赛和尼斯四大城市，巴黎占据“世界会议之都”的宝座。单独以学术性质的社团国际会议（ICCA峰会）为例，巴黎在过去10年多次占据ICCA国际会议市场首位。按照巴黎旅游会议局2020年最新的统计，巴黎于2019年共接待1084场大会，其中国际会议占比高达53%，符合ICCA标准的国际大会共237场。规模方面，5000人以上的超大型会议共43场，约占总数的4%，同比增长34%；与会者方面，巴黎去年共接待约922900位会议客户，较去年增长4.6%。其中外国会议客户共约292734名，同比增长4.7%，符合ICCA国际会议标准的会议客户约124000名。根据数据显示，2019年巴黎的会议市场去年直接产出约14.8亿欧元，较往年增加1.35亿欧元，同比增长10%。平均每场大会产出约为136万欧元，同比去年增长10%。与会议组织直接相关的经济产出约为3.56亿欧元，同比增长8%；间接相关的经济产出约11.19亿欧元，同比增长11%。巴黎之所以能交出让其他国际商旅目的地羡慕的答卷，有三个原因值得关注和借鉴：

第一，政府大力投入。会展项目本身是宣传主宾国软实力最好的平台，法国政府对高级别峰会亦格外重视。首先，法国政府积极竞标国际顶层峰会，若物色到高质量的国际项目，往往能反应迅速并全力争取，并最大化峰会对法国综合国力展示的作用。一个值得细品的案例是联合国的气候变化大会。其实大会每年都举办，举办国家也不断轮换，唯独法国能把自己的城市巴黎跟气候变化一同载入史册。《巴黎协定》诞生后，不论政界还是民间，再遇到气候相关的活动，“言必称巴黎”，承办过这一大会的20多个国家却没有多少人记得。

此外，法国政府善用会议项目，通过核心行业峰会的扶持，以实现“弯道超车”。现任法国政府希望在“初创企业”领域发力。法国总统马克龙亲自站台法国巴黎国际创新技术大会（Vivatech）和法国国家投资银行创新世代峰会（BPIFrance Inno Generation）。举办数届后，法国成功把欧洲初创企业家的目光从葡萄牙里斯本转移到巴黎。凭借过万家的初创企业的落户、40个孵化器以及过10万平方米的初创企业和孵化器用地，巴黎成为欧盟评定的欧洲初创企业第一城市和“欧洲创新之都”。

第二，科研创新的助推器。法国是发达国家中高度重视科学研究与试验发展（R&D）的国家之一。按法国政府高等教育、研究与创新部今年的最新数据显示，法国的研发投入占GDP比重仍高达2.2%。法国对国际学术峰会招徕的高度重视亦成效显著——法国全国仅有6000多万人口，其科研论文发布却能排名全球第6位。其中，国际科研合作占比高达62.5%。同时，按照法国国家统计局去年数据显示，法国三分之二的科学研究与试验发展来自企业。换句话说，市场是科研创新的核心来源，大大加强了学术研究与市场应用的紧密联系，这与数以千计的法国行业与学术峰会的引进和举办密不可分。

第三，高度成熟的行业配套。一般而言，在法国主办方眼里的场馆总体分为两类，即专业会展中心（Centres de congrès et d’exposition）和活动场地（Lieux événementiels）。专业的会展中心主要指大型会议中心与展览中心，活动场地主要指会议场所（Salle de réunion）、接待场所（Salle de récéption）、文化场所（Lieux culturels）、游船（Bateaux）和卡巴莱（Cabarets）。按照国际展览业协会（UFI） 2018年的统计，法国共有专业会展中心93个，总室内展览面积为2245311平方米，占世界6.5%的市场份额，世界排名第五。在欧洲，大多数情况一个城市就只有一座会议中心，但在巴黎，单纯以会议中心命名的场馆便有5座，包括欧洲最大的会议中心——Paris Convention Centre。纳入巴黎旅游会议局名录官方统计的会展场地共有219处，其中，活动场地197座、专业会展场馆22座。在极端白热化的场地竞争中，凭借行业整体服务水平的提升，加之会议大使和会议旅游局的配套服务，法国为国际峰会的二次造访乃至永久落户积累良好的口碑，并为会议行业对科研创新的催化和助推打下坚实的基础。

（作者系法国智奥会展国际部项目经理）

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