会展新说｜沉浸式展览体验别样“国潮”感受

近年来，全球沉浸式产业呈现井喷式发展。据不完全统计显示，仅仅7年时间，国内沉浸体验项目就高达100多项，覆盖了12大细分产业和34类业态。不管是在大型商场还是在线下主题巡展，角色扮演的沉浸式戏剧、VR主题乐园、还是沉浸式数字艺术展览，这些实景与VR、AR、光雕等技术结合的“沉浸式体验”正不断出现在人们的视野里。

沉浸式的概念起源于沉浸式戏剧，观众不是坐在观众席上，而是起身随剧中人物行走互动，身份从“参观者”变成“参与者”，获得全然不同的欣赏体验。沉浸式的概念拓展到产业里，一方面带来多媒体、虚拟现实、三维实境等高科技手段与传统展示相结合的风潮，让科技更多的参与制作流程；另一方面带来主办方与观众互动关系的思辨，通过互动参与的环节调动观众的能动性，为观众带来“身临其境”审美体验的同时，也使观众成为展览内容有机构成的一份子。沉浸式展览成为“网红打卡点”的趋势，正说明其创造的新式审美体验，是符合经济高速发展、城市景观不断革新，数字产业风头正盛的时代下人们对文化的需求。

制作沉浸式展览需要强有力的科技手段作为基地保障。强大的创意、设计和内容制作能力都是创作沉浸式展览的硬性保障。CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AI人工智能、大数据可视化等关键技术手段，让沉浸式成为相对成熟和流行的艺术形式，并以丰富、多样的案例，深耕领域，全面探索展览未来发展方向。

沉浸式展览更能乘“国潮”之风，以别样方式沟通古今。当产业站在丰富的历史与传统的文化宝库上，把握“黑科技”、数字艺术等科技手段，驾驭沉浸式的概念，摸索中国文化和传统的基因与当下潮流融合，刷新时尚都市生活，挑战文化变革表达。

当下银川最热门的文化科技网红打卡地——银川文化艺术博览中心是风语筑数字化展馆赛道新作品，也将成为下一个拉动银川文旅发展的先行力量。银川是中国大陆版图的几何中心，自古就是古丝绸之路的必经之地和商埠重镇。灿烂的史前文明、多元的民族文化交融、丰富的历史文化遗存，在很长一段时间里沉寂在遥远的记忆中。对话丝路文明，展示魅力银川，成为了整个银川文化博览中心的核心。

博览中心结合当下最前沿、最时尚的文化表达方式，使用“文化＋科技＋乐园”的关键词，探讨未来科技与传统文化结合，使展馆成为市民生活乐园的可能性。展厅内有新媒体互动空间，当人站在水域中央时水自动会分流，让观众和新媒体共同完成“黄河之水天上来”的艺术创作；有大数据交互信息流、银川时光剧场《时空三万里》5D剧场，以动态展线“穿越”丝绸之路的过去与未来；《花之森林》《魔幻未来城》等项目触摸“无界”展览概念，取消了硬性空间划分，让观众自我感受展览衍生……种种沉浸式展项，实现了文化的再创造、再输出，让游客在文化的生动演绎中，真正体验到“塞上湖城”的历史文化内涵与城市魅力。

2019年，数字艺术展示主体OUTPUT参与到“故宫中国节—宫里过大年”项目，站在古代文化精髓的顶点探讨数字艺术如何参与综合文创。作为“故宫中国节”数字内容合作伙伴，OUTPUT为项目提供来源于合作艺术家的数字艺术作品，以投影、动画、LED地屏等多种媒介，使用创作体感、手势交互等沉浸式、互动式的方式，把古代年节的场景动态展示在故宫600年的传统建筑空间里。展览运用数字艺术与互动技术，对故宫丰厚年节文化和深邃礼仪进行理解再表达，进行向大众展示故宫的年节文化，让人们追溯历史，重拾古人趣味，也让观众体验故宫最纯正的过年盛景。

站在时代的风口上，调动产业活性因素碰撞，更容易产生创意的火花。2020年9月，《未来商业形态：沉浸式装置艺术》产业论坛在风语筑设计大楼主办。带着对未来思辨的视角，文化、科技、艺术、商业的多元化碰撞在这里得到探讨。沉浸式展示不仅是数字化展示的风向，也可被应用于政务服务、城市文旅体验、广电MCN、新零售体验等外延领域。中国文化科技产业跃进新能量，将进一步以数字产业技术创造力量，讨论中国传统文化基因与当代产业特质结合的全面表达，放眼产业、文化与生活未来发展。

（作者系上海风语筑文化科技股份有限公司策划总监）

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