外贸“双11”探看海外消费新趋势

后疫情时代，“双节一赛”激发海外市场消费热情；骑行热、健身潮，带动相关品类持续升温；全球制造业渐次回暖的一个标志是，中国挖掘机走红；能源危机阴影下，欧洲流行屋顶上铺上中国光伏……阿里巴巴国际站9月全球采购节正在火热进行中，其在业内素有外贸行业“双11”美名，常被视为全球买家采购需求的风向标，日前发布的9月采购节跨境指数为我们梳理了海外市场诸多消费新趋势。

西方传统的圣诞节和“黑色星期五”所代表的“双节”是下半年海外市场最强劲的消费节点。在此期间，消费者更倾向于“低价买高质”，多注重IP创意和柔性定制。与此同时，卡塔尔世界杯代表的“一赛”势能亦不容小觑。赛事相关服饰和定制周边需求极速升温，产品主要销往中东主办国及南美、东南亚、欧洲等球迷基础庞大的区域。

低碳出行叠加欧美多国政府补贴两大背景，全球骑行市场热度或将持续有年。拥有全球一半以上生产能力的中国制造已开足马力服务这一需求，而南美国家骑行市场对电动自行车和电动滑板车需求甚至更为强烈。

在健身市场，全球健身用户持续增长，预计2023年将超13亿人。最大的健身需求国美国，有十分之一的人口在练瑜伽，瑜伽垫、泡沫轴等商品持续火爆。

9月采购节跨境指数显示，未来全球健身市场，商用转家用、小型化和智能化已成大势所趋，中国作为全球最大的健身器材供给国将很好地把握机会。此外，垂钓市场也在持续升温，至年末将进入旺季。一个有意思的视角是，中国渔具出口占世界出口总额的80%，其中一半以上来自“威海制造”。

随着全球制造业回暖，食品机械、塑料机械、机床等需求持续增加。其中，中国产激光焊机凭借无污染、精度高、速度快等优势，成为美国、巴西、俄罗斯等市场的爆品。

国际大宗商品价格持续高位带来的是农业机械和矿产机械需求不断增加。2022年农业机械出口同比增长31%。中国制造的榨油机因出油率高，适用原料广泛，尤其在亚非国家竞争优势明显。

此外，各国政府为拉动经济增加基建投资刺激了工程机械、建材机械等的旺盛需求。工程机械买家主要集中在“一带一路”国家，商品趋向小型自动化，3吨以下的小型挖掘机，在巴西、印尼、越南颇受热捧。随着发动机、液压件等核心元件国产替代的成熟，挖掘机已成为中国制造最具国际竞争优势的产品。

在家装建材方面，海外家装翻新成为热潮。美国房龄超过20年的房屋占比近八成，房龄超40年以上房屋占比近五成，具备海外工程能力的中国建材商将成为这一商机的最大受益者。

受天然气、电力等能源价格飙升影响，分布式光伏和风电互补系统成为欧洲市场需求主流，户用储能系统的销量在补贴政策下快速上涨。屋顶光伏因不受限于土地，开发条件较为便利，西班牙、法国等国家相继推出政府补助、减税降费、加速并网审批等政策措施，鼓励屋顶光伏的发展。

欧洲市场屋顶光伏潜力巨大，有望成为光伏产业的重要增长极。跨境指数提示，国内新能源商家应注重提升全链路的服务能力，完善欧美主流市场的产品认证，海外售后安装和维修能力当属加分项。

此外，随着新能源汽车的普及，锂电池也在加速出海。2022年上半年，中国锂电池出口同比增长75.3%。美国是中国电池出口最主要的市场，同比增长101.35%。