创新会展·城市篇| 青岛即墨会展业：促区域产业链创新突围

青岛即墨会展业在传统产业放大效应上尝试新的融合模式。今年，在防疫情、稳经济大背景下，青岛即墨区贸促会在做好疫情防控工作的前提下，利用会展平台促进传统产业效益外延。

粗略统计显示，截至目前，即墨已举办青岛国际机床展、山东国际纺织博览会、中国花生产业博览会、青岛国际啤酒节即墨分会场等会展活动，展览面积达12万平方米，参展企业超过1500家，观众超过10万人次，拉动消费近亿元。

借展会平台推动双招双引

在青岛即墨区贸促会方面看来，会展平台链接着传统产业的资源。今年8月上旬，第25届青岛国际机床展览会（以下简称青岛机床展）在青岛国际博览中心举办。国内80多位院士、专家学者的参会，令该展会在机床行业的聚焦度提升，头部企业高管、业界人士纷纷到即墨参会。利用这一机会，即墨区贸促会在青岛机床展通过设置即墨区宣传展板、发放招商投资手册等方式，展示即墨的产业及商业环境优势。据了解，青岛机床展期间，部分参会者考察了即墨区的相关项目、企业，并达成部分合作意向。

与此同时，青岛即墨区贸促会通过展会这一平台推介区域内企业。6月下旬，CSITE 2022 中国（青岛）国际纺织服装/制鞋供应链博览会（以下简称纺博会）在青岛国际博览中心举办。这是山东省首个通过国际展览业协会（UFI）认证的展览项目，于2018年落地即墨，今年是第五届。数据显示，即墨区本土参展企业由2018的13家增加到今年的58家。

纺织产业是即墨的支柱产业之一，在纺博会落户青岛之前，当地纺织企业要到上海、深圳等地参展。由于参展成本等原因，企业出去参展会受到不同程度的制约。针对这一现状，青岛即墨区通过“传统产业+展会平台”模式，为本土企业搭建通向世界、连接大市场的桥梁，助力纺织企业拓宽销售渠道、提升区域品牌知名度、创新传统产业发展思路。

记者了解到，目前，青岛即墨区通过线上形式与海洋食品及食材博览会、中国辣椒产业博览会等实现紧密对接。这些展会拟明年落地青岛即墨。

寻求产业模式新动力

疫情发生以来，各地会展活动相继延期或取消举办。数据显示，青岛即墨区会展举办数量也由2019年的22个下降至今年的6个。为寻求疫情困境下会展业新发展模式，青岛即墨区在原有招展引会之外，尝试探索“主办者联盟共同经营展馆”，以培育会展产业链进一步完善。目前，青岛即墨区贸促会已与主办者联盟、青岛国际博览中心三方达成即墨会展战略合作。

青岛即墨区方面表示，传统会展举办期间，展会主办方作为被服务对象，更了解展馆服务过程中的痛点、难点，尤其是大型机械类等展会，对展馆服务需求更高。但由于种种原因，常出现服务滞后的情况。如果主办方参与场馆运营，展会服务中存在的问题就将得到有针对性的解决，通过主办方自身办展“源动力”形成完善的服务体系。

据介绍，青岛即墨区希望通过产业链布局发展会展业，既解决产业链内协同水平不高、点高面低、企业强产业弱等问题，也聚焦强链、补链、固链、延链，逐步形成产业生态良性循环。进一步深化展产融合相互赋能，打造即墨区新会展经济模式，并形成以青岛国际博览中心为依托，汇聚产业链上下游企业的会展产业链集聚区，辐射胶东半岛。

会展是平台经济，办好、用好重大会议、展览等平台，能够更好集聚信息、技术、人才等各类要素，形成以展促产、以产带展的局面，形成会展业、主导产业、配套产业等多业态融合发展的会展全价值产业链。“会展+”赋能构建会展产业链生态，增强供应链产业链韧性，还将打通生产与消费、产业与市场的节点，实现与即墨区主导产业、重点发展产业的资源链接，助力产业高质量发展。

按照青岛即墨区计划，2023年，即墨区预计举办展会超过20个，展览面积超60万平方米，实现展会“量质双升”，加快恢复青岛即墨区会展产业链“造血”功能。